如今，双十一大战已经开始，无论是准备好了的商家、还是没有准备好的商家都已经不重要了，接下来的精力应该是全力投入到双十二中，所以如何开好直通车在双十二中一决雌雄才是关键。
一、直通车准备阶段
1-1基础优化
销量破零是做直通车最开始的步骤，不可避免。无可厚非为了给直通车引流进来的访客提供良好的信誉保障和客户体验，让我们能更好的消化流量，提升转化！
有很多活动可以帮我们新品破零。这里我主要举四个例子
·新品带赠品
·正品带试用装
·全场商品第一件半价
其实还有比如送礼包、送流量、送红包等等方法都可以，活动目的要很明确，就是要刺激客户购买，实现销量破零，为后面的客户提供购买参考增加宝贝的静默转化率。这里要注意一点是尽量避免使用商品优惠券，商品优惠券会影响宝贝的近30天的历史最低价，那么在后续的活动当中会被系统记录，会影响宝贝的一个活动价格。
1-2宝贝相关设置
宝贝标题
宝贝标题有了一定的搜索流量之后，不要过多的大幅度的去更改，每次改动尽量在生意参谋和进店的搜索词当中去挑选优质的关键词逐步的替换！最好是在上传宝贝前就提前预备好，还应该准备自己的词库。
宝贝标题的格式大家套用这个：
品Pai+卖点+包含核心关键词A的长尾词+属性修饰词+包含核心关键词B的长尾词+核心词C+规格
能有效带来精准而合理的流量。把最核心的词控制在前10个字内，能帮助手机端完成点击率和转化率的加成。也是做直通车质量分比较关键的部分。
OK，如果不懂，我们案例解析下。
案例: 引用的我标题篇的文章
(1)分析产品，确定核心词
要做好一个标题，我们要先分析这个产品。主要分析产品名称、卖点、材质、性能等等，确定它的核心词。如果这些都没办法确定，我们可以换位思考，从客户最关系的用途上去找。比如充电宝容量15000毫安等等。
核心词是指能准确描述产品并且能够区分产品与其他同类产品的词。我之前称之为核心词，其实核心词更准确。
理想的核心词是怎样的？在最贴合产品的大词前面或者后面加个修饰词。比如这件衣服，因为针对的深秋或冬季，所以大衣和外套都不能作为大词。我们最后筛选出“羽绒服”为我们的大词。
第一点总结：
做标题第一步，确定核心词，然后加修饰词，格式为
前置修饰词+大词 或者 大词+后置修饰词
点击右上角，提取7天内的数据，然后用我们的产品和关键词进行匹配
韩版羽绒服 冬季羽绒服 新款羽绒服 加厚羽绒服
这几个词都是加前置，热度按顺序依次递减。
韩版羽绒服这个词能用吗？能，但是不合适，因为这个风格并不是非常的韩版，而且韩版会局限一定的客户群体。
后面的三个热度都差不多，但是那个更合适呢？羽绒服本来就是深秋/冬季的，“冬季羽绒服”相当于重复定向；“新款羽绒服”因为我上新后，产品会打标有上新期，会自动有新款权重。所以也不合适。“加厚羽绒服”就是个不错的核心词，卖点+大词能促进转化率。
所以我们选定核心词：加厚羽绒服
(2)精确核心词，形成长尾词
我们在下图中能看到手机搜索“羽绒服”和直通车的“羽绒服”的下拉词是一样的。都是手机端口的拓展词,都能被淘宝搜索机制展现,所以我通常会选择加入这里的词。
这里显示“羽绒服男中长款”，这个词是符合我们产品的属性特征的。所以是可以加上去的。
在这里选词的关键是根据客户最感兴趣的属性挑选的。中长款和加厚都是客户感兴趣的属性。除此之外还有短款羽绒服、鸭绒羽绒服等等都是客户感兴趣的属性！
特别提示：上传宝贝的时候，在系统允许而且不冲突的情况下，尽量多选，多填写。
到此为止我们标题关键词是: 加厚羽绒服男中长款
剩下的词语我们应该怎么加呢?
(3)找词，建立词库
那么一般是在哪里找词呢，首先通过分析产品属性，得出属性关键词，比如连帽羽绒服、黑色羽绒服、鸭绒羽绒服等等，我们做关键词也是要和产品保持相关性。如果客户因为你羽绒服关键词进来，结果发现是棉服，会造成客户的流失，导致单品权重降低。
搜索下拉框关键词和标签词，搜索你产品核心词，会得到下拉框关键词，搜索手机端的下拉词会更好。
流量解析，这个可以在生意参谋和生意经里面轻松查到，关键词和你产品类目保持一致就行。
直通车推荐词，直通车流量和搜索流量是相辅相成的，产品标题和直通车推广标题统一能提高关键词的权重。直接反馈在直通车的质量分上。
把这次关键词找出来，建立一个品类词库。便于我们后面遇到同类产品时，能更快的组件标题。
(4)组合关键词，形成标题
前期定标题时，要注意标题精准，不能广泛。要保证关键词的绝对精准和不冲突性。比如你短款羽绒服，就不要用长款；不带帽就别用连衣帽；薄款就别用加厚等词。更不要用两个对冲的词语，比如短款羽绒服、中长款羽绒服，系统会判定你奇博少年技术加油站，或者被搞懵，不知道如何给你的产品进行标签定位。绝不冲突是标题关键词选取的最重要的原则。
最后我们要注意两点
第一、不要拆分名词
很多人都习惯节省，比如女鞋后面加个子“女鞋子”，这样词有意义吗？并没有
第二、不要添加无意义的词
比如标题出现包邮、折扣等词语。这种词只要你属性是对的，默认是可以展现的。并不需要添加。
宝贝标题的格式大家套用这个：
品Pai+卖点+包含核心关键词A的长尾词+属性修饰词+包含核心关键词B的长尾词+核心词C+规格
属性设置：属性设置刚刚在标题上有讲过，需要尽可能完善且不冲突。以上就是开直通车前的准备工作。
二、建立计划阶段
话不多说，直接上图
(1)设置日限额
计划新上线，设置日限额，一般100-500左右。投放方式选择标准投放。标准投放和智能化均匀投放你就理解成你开车行驶在道路上，标准投放就是走高速，均匀投放就是在市区，常常要等红灯限流。
这里不要问为什么，照做就行。
(2)设置投放平台
新上线宝贝，这里只投放移动-淘宝站内。
月销量超过100，可以加上移动-淘宝站外。同时也可以加入测试计划，设置相同条件（日限额、投放时间，关键词等）但是不同的投放平台，如果没有数据展示可以不用添加（并不是所有类目都是，结合自身情况去选择）
计算机可以看生意参谋的访客分析，看看你们的转化和访客（不要千篇一律认为pc不投，看了就懵逼了）
1.设置投放时间
除了官方活动，比如双11、双12，其他的时间段内，没必要全天都高比例投放。
日常的情况下，按照行业来。可以按照推荐的行业模板，也可以自己通过生意参谋时段统计，把类目的各个时段分析一下。目前我测试结果是暂时影响不大。
在前期推广过程中，建议选取其中点击率高的几个小时。前提是这几个小时，能把你的预算花完。
2.设置投放地域
流量解析
这个工具很专业。
建立计划初期，搜索和店铺产品相关的不同的核心词，筛选前5个地区，作为推广地区。
·生意参谋
生意参谋-市场-买家人群画像，也是其中一个工具。
3.添加创意及关键词
OK，看这里，看这里
这里的创意要添加四个，图片的样式、摆设、颜色等可以有不同，总体遵照简洁美观和谐。
产品突出的特点，不要有牛皮鲜广告。
创意标题设置原则是前10个字包含卖点和核心词，且4个标题关键词都要高度匹配产品特性。
如果有【定向推广】宝贝需要单独设立推广计划，创意图片标准是：禁止牛皮癣、少文字、浅色背景、无边框、图片清晰，做到这些才有可能得到展现。
该文章转自火蝠电商代运营 更多运营技巧请关注：http://www.huofutp.com
